Zhen Guo Homestay

根据榛果民宿的品牌名称和属性,我总结出了优先级从高到低的四个关键词「房屋」「榛果」「人」「树叶」,希望以此来表达品牌 LOGO 的图形。「房屋」和「榛果」分别对应了品牌服务本身和品牌名称,且民宿非常强调「人」之间的交流,使用「树叶」也可以进一步强调民宿的属性。

在选定了基础造型后,分别尝试了线框和填充两种风格进行对比。在比较中,我发现线框风格的图形线条有些繁杂且偏分散。而填充风格的图形则更一体化,更容易第一时间传达出「房屋」的感觉,且树叶的表现更圆润自然。因此最终我采用了第二种方案。

下面为最终确定的 LOGO 图形,其中轮廓中具有夹角的地方都做了一致的倒角处理,让整体图形更加自然圆润。

LOGO 图形完成后,需要设计与之搭配的品牌文字图形。因为作业的时间关系,在这里我选择使用现有的中文字体去和 LOGO 图形进行组合搭配,尝试通过不同的组合探索各种可能性,试图寻找到跟品牌属性以及 LOGO 图形风格相契合的字体基础骨架。这里我选择了字形更饱满圆润的造字工房喜月字体作为基础继续优化。

在造字工房喜月字体的基础上,我从字体的重量、字体笔画的比例、字体的品牌基因 3 个纬度来进行优化。在整体视觉上保证每个字符所占空间大小相同。

在细节上将「撇」和「捺」的笔画与 LOGO 图形中的房屋和树叶间隔出的弧形相对应,增强 LOGO 图形与字体图形的品牌关联性。在比较相交的转角处理上都使用了统一的倒角,增强文字图形的圆润感。

LOGO 图形和文字图形组合后的最终效果图。