Lu Dou Noodle

ludou

为上海卤豆食品有限公司旗下快餐品牌设计的一套视觉形象,其中包括卤豆品牌 VI,卤豆煮面机外观及购买系统 UI,宣传推广物料等。

 

01. VI SETTING

客户需求:传达快速健康、标准化的餐饮形象,尽可能覆盖更广泛的用户群。LOGO 画面中需包含吃面的小女孩,做到让人觉得有趣好玩,印象深刻。

 

COLORS

常见的快餐品牌形象多用红色和黄色做为主色,我们可以从色彩心理学中可以找到充足的原因。

brand_logo

Red triggers stimulation, appetite, hunger, it attracts attention. Yellow triggers the feelings of happiness and friendliness.1

在所有的色彩中,黄色是明度是最高的。因此常常在一个复杂的环境中,黄色常常容易最先被人眼发现。

Since yellow is the most visible color, it is also the most attention-getting color. Yellow can be used in small amount to draw notice, such as on traffic sign or advertisements.2

因此在本次卤豆面条的视觉形象的设计中我们也选取了红黄做为主色调。

 

GRAPH

确定好颜色后,我们找了许多简单图形和将卡通形象用于餐饮 LOGO 中的参考并完成了许多版的初稿。

brand_shapes

结合了客户提供的 LOGO 需求,确定使用小女孩吃面的正视图搭配辅助的 Noodle 文字来组成整个 LOGO。

ludou_logo

 

02. VENDER MACHINE APPERIENCE & PURCHASE INTEFACE

在完成了卤豆的整体视觉形象后,我们还为卤豆自动煮面机定制了一套外观和购买系统 UI。

全球首台智慧自动煮面贩卖机,24 小时全年无休、二维码快捷支付、60 秒现煮立食挑战西式快餐标榜的速度外,卤豆面条产品经过 128 道严苛品控 + 24 小时全程冷链 + 全自动清洁系统 + 定时高温紫外杀毒,可以说是迄今中国市场让人吃的最安心的面条。

针对机器外观,我们采用卡通手绘的方式拉开于传统贩卖机之间古板外形的差异。机器的正面以吃面的小女孩和传送带上各色的面食为主体,非常直观得表现了这台机器的功能和作用,我们希望使用这种夸张的风格引起来往人群的好奇心。

machine_design

machine_v01

关于自动煮面机的购买系统 UI,我们先整理了整个购买的流程。由于步骤并不复杂,因此我们直接在纸上绘制了原型图,之后在电脑中绘制了视觉稿。

stepGUIUI

 

03. PROMOTIONAL MATERIALS

为了配合第二代卤豆自动煮面机发布会的试吃活动,我们设计了一系列的活动物料,包括试吃券、易拉宝、地贴、桌牌等等。

materials

pic

  1. “Branding – why red & yellow is used by the fast food industry”
  2. “How Colors Impact Moods, Feelings, and Behaviors” by Psychology Expert Kendra Cherry

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